1. Google Ads: КМС с таргетингом

• • по высокочастотным ключевым словам типа «купить iphone», «apple iphone» и т. п.;
  • ремаркетинг;
  • на аудитории заинтересованных покупателей мобильных телефонов и компьютеров;
  • на ресурсы с тематикой связанной с компьютерами и электроникой;
  • на определенные места размещения (Youtube каналы и сайты по обзорам новинок техники);
  • на похожих пользователей сайта.

2. Яндекс Директ: РСЯ с таргетингом

• • по высокочастотным ключам «купить iphone», «apple iphone» и т. п.;
  • ретаргетинг;
  • на похожих пользователей сайта.

3. Социальные сети

Для привлечения нашей целевой аудитории были выбраны самые популярные: Instagram, VK, Facebook. Чтобы не сузить аудиторию, т. к. старт продаж новых телефонов Apple является новостью безусловно большого масштаба, мы выставили таргетинг только по возрасту и региону в выбранных соц. сетях, а также добавили ещё кампанию в VK с таргетингом на группы сотовых операторов, крупных магазинов электротехники, группы, соответствующие тематике о технике Apple.

Этапы настройки: Период проведения рекламных кампаний мы разделили на 2 этапа. Сначала мы анонсировали старт продаж с возможностью предзаказа (1 неделя), затем информировали пользователей, что телефоны уже в наличии (3 дня).

В Яндекс каждый из этапов был разделен на 2 кампании в РСЯ: 1 – таргетинг по ключам; 2 – ретаргетинг и похожие аудитории сайта. 

Итоги рекламной кампании:

• Количество заявок составило 1464;
• Стоимость заявки 0,72$;
• Наибольшее количество заявок пришло с Google и Instagram по стоимости 0,52$ и 0,34$ соответственно;
• Процент конверсии 11,93%;
• Самыми эффективными таргетингами в Google оказались аудитория заинтересованных покупателей и ремаркетинг;
• В Яндекс лучше всего отработал ретаргетинг и таргетинг по ключевым словам;
• В VK таргетинг по группам оказался наиболее эффективным.